Что такое Product Hunt и как на нем запустить свой проект. Часть 2

В первой части статьи мы разобрались как устроен и работает Product Hunt и пошагово рассказали, как самостоятельно публиковаться на платформе. Во второй части опишем процесс подготовки перед запуском продукта на Product Hunt, приведем успешные кейсы, а также поделимся способами продвижения и того, как достичь вершины PH.

Познакомьтесь с Product Hunt. Если вы до этого никогда не пользовались платформой, зарегистрируйтесь — но обязательно с личного, а не корпоративного аккаунта. Не пожалейте времени на то, чтобы изучить возможности сообщества, следить за интересующими вас темами, найти друзей, общаясь в комментариях. Ваша учетная запись должна демонстрировать, что вы — реальный человек, важно, чтобы другие пользователи понимали, кто вы есть. 

Составьте список менторов и адвайзеров: это люди, которых вы можете попросить о поддержке вашего запуска в их социальных сетях. Постарайтесь подружиться с ними как с людьми, а не с инструментом для шаринга/публикации, избегайте массовых сообщений в личку за день до запуска.

Постройте аудиторию заранее. Начните собирать e-mail адреса людей, которые в той или иной мере могут быть заинтересованы в вашем продукте. Еще до запуска на PH вы можете сформировать сообщество людей, которые тестируют ваш продукт и используют его по назначению.

Product Hunt, раздел «Готовятся к запуску». Вы можете использовать инструмент «Ship», чтобы создать Upcoming Page — «Готовятся к запуску». Это пространство, которое поможет показать, что вы создаете и выстроить список подписчиков для контакта во время процесса разработки. Этот инструмент можно использовать на любом этапе создания продукта: до запуска, во время запуска и после него. 

После блока теории настало время практики. Пройдемся по всем пунктам «опросника» Product Hunt, чтобы понять, как выглядят проекты, достигающие крутых результатов на платформе.

Следует сказать, что это уже вторая публикация стартапа EduDo на Product Hunt: впервые проект был опубликован здесь в декабре 2020 года и тогда он завоевал сразу три награды: 4-е место в номинации «Продукт дня», 1-е — в номинации «Продукт недели» и 2-е — в номинации «Продукт месяца».

Краткое описание: платформа социального обучения. 

Вывод: кратко, но полно — сразу понятно, что представляет собой продукт.

Миниатюра: гифка-логотип.

Галерея: Видео, которые рассказывают о работе платформы и представляют некоторые примеры контента, там публикующегося.

Описание: EduDo — мобильная обучающая платформа с короткими интерактивными видео, созданными пользователями, которые можно смотреть на ходу.

Вывод: исчерпывающее описание, которое дает представление о функционале продукта, его возможной пользе и о том, как с продуктом можно взаимодействовать.

Темы: iPhone, education. 

Вывод: как видим, темы всего две — и обе они напрямую имеют отношение к продукту. 

Создатели: имена и ссылки на профили 9 создателей — от фаундеров до разработчиков и тех, кто помог развитию проекта.

Комментарий создателя: 

Привет, продакт-хантеры! С июня мы усиленно работаем над EduDo. EduDo — мобильное обучающее приложение с короткими (до 3 минут) интерактивными видеороликами, созданными пользователями (надеюсь!). Мы делаем обучение захватывающим, увлекательным и легким для просмотра на ходу!

Все мы потребляем информацию фрагментарно — используем несколько устройств в разных местах и считаем это нормальным. Образованию и саморазвитию все еще трудно идти в ногу с темпом жизни. Вот почему мы создаем EduDo. Здесь вы можете найти:

- короткие содержательные видеоролики, созданные лично для вас;

- 13 категорий контента — от искусства до бизнеса, от моды до окружающей среды, от технологий до разума;

- визуализацию вашего прогресса — смотрите видео, проходите по ним викторины и зарабатывайте достижения;

- множество людей, готовых поделиться своим уникальным опытом с другими.

Наша цель — сделать обучение не действием, а образом жизни! Всегда открыты для ваших отзывов! 

Первые результаты: EduDo стал победителем в номинации «Продукт дня».

Пример презентации The Boring Company Product Hunt приводит в своем блоге. Посмотрим, как же выглядит описание одного из проектов Илона Маска — профиль, кстати, создан хантером и очень вероятно, без ведома Илона, тот на момент публикации не был даже зарегистрирован на платформе.

Краткое описание: новая компания Илона Маска, которая создает тоннели для транспорта.

Миниатюра: гиф-изображение.

Галерея: включает You-Tube-видео и связана исключительно с презентуемым проектом — сетью подземных тоннелей для автомобилей.

Описание: The Boring Company — компания Илона Маска, создающая инфраструктуру и транспортные тоннели, чтобы сократить трафик и улучшить транспортную систему.

Темы: Cars, Transportation, Tech (автомобили, транспорт, технологии). 

Медиа: три разные статьи, каждая из которых раскрывает определенный аспект прогресса компании.

Создатели: поскольку Илон Маск не зарегистрирован на платформе, нет ссылки на его профиль. 

Вывод: как видим, в случае с публикацией профиля продукта на Product Hunt важно придерживаться краткости, но, при этом, максимальной информативности.

Посты в социальных сетях: 

• Придерживайтесь тех же принципов, что и при подготовке профиля проекта: краткость и информативность. В посте расскажите, что делает продукт, в чем заключается его основная ценность, добавьте баннер/гифку и отметьте  @ProductHunt. Оказывается, платформа сама ищет компании (в том числе на Facebook), которые запустились на PH и рассказали об этом — чтобы сделать репосты.

• Постарайтесь сделать посты личными — такие публикации находят лучший отклик у людей и помогают привлечь более широкую аудиторию. Личный опыт работает лучше всего.

• Добавьте в пост ссылку на профиль продукта на PH.

• Старайтесь не использовать хэштеги — они традиционно подсвечиваются синим и отвлекают внимание от ключевой ссылки на профиль проекта. Кроме того, хэштеги сами по себе имеют низкую эффективность.

Продвижение через сообщества/медиа

Если вы в преддверии запуска на Product Hunt поработали с медиа и сообществами и примерно в одно время с запуском на платформе у вас выйдут публикации в СМИ и тематических пабликах, постарайтесь, чтобы они донесли до аудитории основную суть вашего проекта и его ценность.

Итак, вы изучили возможности Product Hunt, представляете, как будет выглядеть профиль вашего продукта там, заранее поработали с сообществами и СМИ, избавились от всех багов в своем продукте. Что можно сделать еще, чтобы достичь успеха на платформе?

Попасть в информационный бюллетень Product Hunt. В базе подписчиков бюллетеня — сотни тысяч читателей, и платформа ежедневно отправляет им информацию с пятью продуктами, которые получили наибольшее количество голосов за предыдущий день. Кстати, подписаться на бюллетень можно здесь.

В первой части бюллетеня-рассылки Product Hunt находятся коллекции продуктов, актуальные темы, рекомендации. Чтобы попасть в бюллетень, нужно:

1. Создавать контент вокруг своего продукта. Например, если вы запускаете приложение-будильник, создайте коллекцию «утренние инструменты, которые сделают вас более продуктивными». Таким образом, создатели бюллетеня получают интересный контент, который они могут использовать — и используют. Чтобы сообщить о созданной коллекции или концепции, свяжитесь с редактором бюллетеня PH в Twitter или напишите на email taylor@producthunt.com.

2. Использовать раздел «Спросите Product Hunt» — это один  из ресурсов формирования рассылки платформы, поэтому задавайте вопросы, предоставляйте рекомендации по продуктам, и вас заметят. 

Product Hunt — платформа, которая при правильном использовании может вывести ваш продукт на новый уровень. Здесь сформировано сообщество заинтересованных в новом пользовательском опыте профессионалов, которые с удовольствием не только попробуют ваш продукт, но и оставят обратную связь. А если он придется им по душе — расскажут о нем своей аудитории и станут постоянными пользователями. 

Процесс публикации на платформе относительно простой, однако к заполнению несложного профиля стоит подготовиться — желательно, не за один день до запуска на PH и даже не за неделю. Если прийти на платформу с недоработанной версией продукта, где много багов и нестыковок, можно упустить возможность завоевать симпатии людей, которые в состоянии помочь сделать продукт лучше.

Более эффективным способом публикации продукта считается публикация через пост хантера — человека, который давно пользуется платформой и имеет в сообществе Product Hunt определенный авторитет. В то же время создать профиль продукта можно и самостоятельно — у вас останутся инструменты для того, чтобы его продвинуть и получить заветные «апвоуты». Дерзайте!