Покупка беларуской Mamboo Games: есть ли будущее у гиперказуальных игр и зачем это Mail.ru?

В продолжение своей прошлогодней инвестиции, компания MY.GAMES — игровое подразделение Mail.ru Group — приобрела контрольный пакет акций беларуского издателя Mamboo Games. Последний специализируется на гиперказуальных играх и в ходе сделки получит как минимум $2 млн, но в перспективе больше, насколько — будет зависеть от показателей Mamboo Games.

Беларуский стартап существует с 2020 года, его офис располагается в Минске, а команда включает 35 человек. В портфеле компании среди 30 проектов есть и гибрид-казуальные игры, ряд из которых показали взрывной успех на международном рынке.

Сделка позволит MY.GAMES расширить свою экспертность и влияние на рынке гиперказуальных игр, добавив эту компетенцию к своему широкому опыту в мидкорных играх. По отчету Facebook for Business, рынок мобильных игр в пост-ковидном мире показывает стабильный и сильный рост: они не требуют специальных навыков, снижают стресс и формируют вокруг себя комьюнити. 

Тот же Facebook выпустил исследование мотивации и поведения пользователей гиперказуальных игр. По их заявлению, этот жанр занимает половину рынка, а также имеет сильный потенциал к генерации сообщества вокруг себя.

Несколько лет назад распространилась самая популярная на сегодня модель монетизации гиперказуальных игр: почти весь доход издателей — средства от просмотра пользователями рекламы. При этом удержание последних является основной задачей для формирования LTV (life time value — совокупный доход, полученный за время существования пользователя в продукте). Когда LTV > CPI (cost per install — стоимость привлечения одного пользователя) — игра считается коммерчески успешной.

Возвращаясь к исследованию Facebook о пользователях гиперказуальных игр: в нем они отмечают, что их аудитория в большей массе лояльна к внутренней рекламе. Поэтому выход на этот рынок позволит MY.GAMES увеличить свои доходы, а Mamboo Games получит дополнительные ресурсы для партнерств и кратного масштабирования.