С планшетом по жизни. Как самое молодое поколение Альфа взаимодействует с технологиями и контентом

Дети эпохи гаджетов

Первые Альфа родились в 2010 году: тогда уже появились первые айфоны, запустился Instagram и активно осваивался YouTube, а «приложение» стало словом года по версии Оксфордского словаря.

Альфа — это дети эпохи гаджетов: экраны телефонов и планшетов заменили малышам пустышки и нянек, поэтому их также называют «скринерами» и «поколением стекла», поскольку «стекло» и впрямь стало новым средством распространения контента, так как оно кинестетическое, визуальное, интерактивное и переносимое.

Самым старшим представителям поколения сегодня уже 11 лет, а в навыках пользования новыми технологиями они превосходят своих предшественников. Ничего удивительного: альфы с пеленок взаимодействуют с гаджетами и искусственным интеллектом. По статистике, всего лишь 2% представителей нового поколения не пользуются гаджетами. У каждого пятого альфы уже в 3–4 года есть свой планшет. По мнению социолога Марка МакКриндла, Альфа — это поколение, которому проще всего взаимодействовать с электронными и голосовыми помощниками.

Безусловно, технологическая подкованность альф отразилась и на их родителях-миллениалах: 84% последних установили Instagram и Facebook только потому, что там зарегистрированы их дети. Но есть одно большое «но». Дети любого поколения чувствуют себя некомфортно в соцсетях под присмотром родственников. Именно поэтому уже сейчас альфы избегают Facebook, Twitter и вскоре откажутся от Instagram и Snapchat, которым предпочтут анонимные социальные сети или мессенджеры.

Повсеместное использование технологий детьми связано с большими рисками: кибербуллинг и детская порнография набирают обороты. Поэтому родителям стоит обратить внимание на простейшие вещи: родительский контроль, приложения без рекламы, блокировку веб-сайтов, временные ограничения для использования гаджетов.

...

Что смотрят альфа?

Относительно типа контента все очень однозначно: видеоконтент — is the King. TikTok и Youtube — самые популярные платформы у поколения Альфа. Они смотрят в разы больше видео, чем их предшественники, и сами создают новый контент.

Свои гаджеты альфы используют для просмотра мультфильмов и обучалок. Видео и визуальная коммуникация в целом станут основой их обучения. Предшествующее поколение миллениалов привыкло к обучению через слушание, однако исследования доказывают, что визуальная коммуникация гораздо эффективнее для памяти.

Кроме обучающих материалов, дети-альфа любят смешной и не несущий смысловой нагрузки контент — собственно, этим славится и TikTok. Также поколение Альфа с удовольствием смотрят видео, созданные их ровесниками: эти дети очень любят анпакинги, стримы с видеоигр, переозвучку популярных мультфильмов, челленджи и пранки.

Сегодня каждый восьмой ребенок становится блогером либо влогером. Детям новейшего поколения очень важно быть услышанными, поэтому зачастую их блоги — честные и без прикрас. Дети готовы вести свои блоги, даже если у них мало подписчиков. Видео о своей жизни — способ самовыражения альф.

Но кроме блогов о жизни, дети-альфа неплохо зарабатывают на рекламных блогах. Например, девятилетний Ryan Kaji, автор YouTube-канала Ryan’s World, за 2020 год заработал почти $30 млн. Мальчик удерживает статус самого высокооплачиваемого альфа-ютубера уже третий год подряд. Райан стал известным благодаря анпакингу игрушек: так он начал сотрудничать с крупными производителями и стал самым популярным ребёнком«распаковщиком».

В целом, видеореклама — активный двигатель продаж для поколения Альфа как потребителя. 55% альфа-жителей Великобритании и США в возрасте от 6 до 16 лет хотят купить одежду либо товар, которым пользуется их любимый инфлюенсер. 57% представителей поколения Альфа заявили, что хотят покупать товары, которые они видят в рекламе в Instagram. 24% из опрошенных детей побуждали родителей покупать товары в Instagram после просмотра видеорекламы.

...

Технологии будущего: умные и безопасные

В ближайшие годы умные часы, умные браслеты, умная одежда станут неотъемлемой частью общества: они перейдут из разряда модных гаджетов в разряд необходимых, как когда-то это произошло с мобильными телефонами.

В автопроме увеличится доля автономных автомобилей. По оценке Allied Market Research, к 2026 году рынок автономных автомобилей вырастет до 39.47% от всего рынка. Поколение Альфа будет пользоваться автомобилями без рулевого колеса, которые можно будет запрограммировать с помощью смартфонов.

McKinsey Global Institute полагают, что к 2030 году около 800 миллионов сотрудников будут заменены на своих рабочих местах роботами. Физическую и рутинную работу заберут на себя роботы, а это значит, что в ближайшем будущем поколению Альфа придется осваивать навыки, связанные с когнитивными способностями.

...

Подытожим: альфы пользуются современными технологиями с самого рождения и обучаются очень быстро, но при этом родителям стоит обратить внимание на безопасность гаджетов и Интернет-ресурсов. Самое технологичное поколение обожает видео, активно смотрит и создает контент, постоянно переосмысливая форматы. В ближайшем будущем многие рабочие места будут заменены роботами — это вызов для альф, им придется развиваться интеллектуально, чтобы получить хорошую работу.