How do you do, fellow kids? Маркетплейс Etsy поглощает Depop, приложение для поколения Z

На этой неделе маркетплейс Etsy объявил о приобретении Depop, приложения для перепродажи одежды, за $1.6 млрд. В своем пресс-релизе Etsy изложила обоснование приобретения Depop: это поможет компании охватить более молодую аудиторию, поскольку 90% пользователей Depop моложе 26 лет. То есть это поглощение позволит захватить поколение Z, пока основная аудитория маркетплейса — миллениалы.

Сделка с Depop на данный момент является самой дорогостоящей для Etsy: ранее компания поглотила Reverb за $275 млн. Это произошло после года, когда Etsy приобрела много новых клиентов, которые в основном впервые пришли на ее сайт, чтобы купить маски. Etsy сообщила, что в период с 2019 по 2020 год ее выручка выросла на 111% до $1.7 млрд, а чистая прибыль увеличилась на 264,2% до $349 млн.

«В результате пандемии у [Etsy] появилось много новых клиентов, поэтому теперь задача состоит в том, чтобы максимально увеличить жизненный цикл клиента, — сказал Джейсон Голдберг, ССО Publicis. «Приобретение Depop дает им больше продавцов и больше товаров для продажи всем новым клиентам Etsy».

Эксперты говорят о том, что сейчас приложения для перепродажи испытывают определенные сложности и изо всех сил пытаются привлекать к своей площадке продавцов. Происходит это с помощью, с одной стороны, субсидирования услуг доставки, а с другой — платного маркетинга. Сделка между Etsy и Depop позволит обеим сторонам закрыть сложные вопросы для крупных ресейл-площадок: между ними сможет происходить органичный обмен продавцами и клиентами. Сделка ждет одобрения регулирующими органами, в планах ее закрытие произойдет в третьем квартале этого года.