Блогерство: разбираем все составляющие «идеальной работы» и рассказываем, как стать блогером

У кого из нас хоть однажды в жизни не возникало желание вести блог! Припоминаю, у меня было целых пять попыток — правда, каждый раз, когда это требовало чуть больше внимания, времени и усилий, нежели обычное хобби, я забрасывала. В итоге актив падал, а с ним и мой энтузиазм продолжать. Однако для все большего количества людей ведение личного блога становится серьезным занятием, сравнимым, а часто и вовсе заменяющим традиционную работу. Погружаемся в новый инсайт от Founders Club: разбираемся с феноменом блогерства.

Блог — это онлайн-журнал или онлайн-дневник, который представляет собой сайт, или   страницу в социальной сети, или раздел на специализированной блогинг-платформе, контент которого регулярно обновляется и доступен для комментирования.

По сути, каждый блог — это своего рода стартап на стыке MediaTech и MarketingTech. Как и традиционный стартап, каждый блог уникален, держится на энтузиазме основателя, а успех его зависит напрямую от того, насколько его контент соответствует интересам аудитории.

Изначально люди вели и использовали блоги для обмена новостями, мнениями, опытом, общения по интересам. Непосредственно термин «блог» еще в 1997 году придумал программист Йорн Баргер, он же создал первый FAQ по ведению блогов: перейдя по ссылке, вы можете посмотреть как это выглядело и ознакомиться с сутью. Например, среди прочего Йорн отвечает на такие вопросы, как «насколько сложно вести веб-блог» и «что делает комментарий хорошим».

По сути, функция блога осталась прежней, однако типов контента стало гораздо больше. Более того, сейчас все больше людей заводят блог не только и не столько для общения, обмена опытом, но и чтобы заработать. Компании тоже ведут собственные блоги, чтобы расширить аудиторию и поддерживать ее лояльность. Многие организации не знают более эффективного инструмента, чем блог, для развития бренда и наращивания продаж. 

Таким образом, если изначально главным преимуществом ведения блога было общение с единомышленниками, то сегодня при правильном подходе ведение блога позволяет сформировать аудиторию, которая предоставляет собственнику блога ряд возможностей — от монетизации канала до развития личного бренда, запуска других проектов, поиска партнеров. 

Например, многие профессионалы получают классную работу или дополнительные возможности для заработка и развития только благодаря ведению личных блогов — пусть даже в социальных сетях, которые демонстрируют их навыки и знания, выделяют из толпы и убеждают работодателей в авторитете.

Если тематика блогов не ограничена — наверное, сейчас не существует микрониши, которой не было бы посвящено несколько десятков блогов, — то основных типов при общем подходе выделяется всего три:

Личный блог. Здесь на первом месте — сам блогер,который публикует посты/влоги о своей жизни, интересах и хобби. 

Нишевый блог. Посвящен определенному кругу тем, которые связаны с опытом, знаниями, навыками блогера: это может быть блог о путешествиях, сериалах, моде, финансах, стиле жизни.

Блог компании. Цель такого блога — привлечь целевую аудиторию через публикацию релевантного ей контента.

По оценкам компании Oberlo, ежегодно публикуется более двух миллиардов сообщений в блогах. Другая масштабная цифра — регулярно публикуют сообщения в блогах 6,7 миллионов человек. Крупнейший «дом» для многих блогов — платформа Tumblr, там  по состоянию на февраль 2021 года насчитывалось свыше 517 миллионов блогов. 

Согласно свежим исследованиям SEMrush, самый популярный формат контента в блоге — текстовое сообщение, или пост, его используют 9 из 10 блогеров. Средний размер поста — 1 500-2 000 слов. Общее правило — чем более подробно раскрывается проблема, тем выше качество поста и, соответственно, блога. Более длинные сообщения более выигрышны и с точки качества, и с точки зрения SEO.

Время, затрачиваемое на подготовку единицы контента, растет. В 2021 году блогеры тратят на один пост на 67% больше времени, чем в 2014 году.

Продвижение контента для блогеров не менее важно, чем создание, и здесь важную роль играют социальные сети — согласно данным Statista за 2020 год, продвижение через соцсети используют практически все блогеры. В мире 3,5 миллиарда пользователей социальных сетей — разве можно упускать из виду такую аудиторию?

Какой должна быть частота обновлений блога? Согласно статистике, компании, которые публикуют не менее 16 сообщений в блогах в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании, публикующие менее четырех сообщений. 

Интересно, что за последние годы снизился процент респондентов, которые сообщают о хороших результатах от ведения блога. При этом 23% блогеров либо не могут оценить результаты своей работы, либо разочарованы ими.

Многих вдохновляет идея вести собственный блог, потому что в каком-то смысле это — работа мечты. О преимуществах блогинга все более-менее осведомлены, но давайте повторим их еще раз:

• У вас нет руководства: ваш главный и единственный босс — вы сами, только вы выбираете, в какое время и сколько вам работать.

• Благодаря работе с контентом вы многое узнаете, расширяете свою эрудицию, а еще тренируете свои журналистские/писательские навыки, а также навыки сторителлинга. 

• Вы всегда в центре внимания своей аудитории, в зависимости от популярности вашего блога вы можете быть даже знаменитостью. А еще, если вы хороший блогер (а мы в этом не сомневаемся), то вы вдохновляете людей преодолевать свои страхи, лень, сомнения, низкую самооценку и делать то, о чем они мечтали долгое время, но не решались.

• У вас нет потолка по доходам.

В то же время у блогинга есть ряд моментов, которые можно отнести к той самой «ложке дегтя».

• Вы должны быть видимыми всегда: вести аккаунты в соцсетях, отвечать на комментарии, участвовать в мероприятиях, продумывать собственные PR-кампании. Развивая свой блог, важно охватить так много людей, как это возможно, и соцсети, PR-активности — самые проверенные способы для этого.

• Несмотря на то, что вы сами себе босс, будучи блогером, вы не всегда можете писать/говорить то, что вы хотите. Чтобы ваш канал стал успешным, важно отвечать интересам своей аудитории. Поэтому примерное соотношение тем, которые интересны лично вам, и тем, интересных вашей аудитории, будет в лучшем случае 1:5. То есть, в основном писать и рассказывать нужно не совсем о том, о чем бы вам хотелось писать и рассказывать.

• Из-за необходимости постоянной работы над контентом, нет возможности полноценно уйти в отпуск больше чем на неделю-полторы. 

• Вы не всегда можете контролировать результаты работы вашего блога: стратегия раскрутки блога — не точная наука. Просмотры могут падать, интерес аудитории переключаться на другой канал с похожим контентом.

• Вы столкнетесь с хейтерами и троллями, которые испортят все удовольствие от общения с читателями.

• Много рутинной работы (например, оформление контента, редактирование, работа с иллюстрациями, ответы на комментарии) — особенно на первых порах, когда нет финансовой возможности отдать что-то на аутсорс.

Если ввести в поисковой строке Google запрос «Как стать блогером», вы получите 774 тысячи ссылок — это в русскоязычном сегменте интернета, и (внимание!) 8 миллиардов 770 миллионов — в англоязычном. В мире блогинга царит жесткая конкуренция, но, наверное, оно того стоит, не так ли?

Вот краткий гайд, как из простого смертного стать блогером:

Шаг 1. Определитесь с типом вашего блога (см. первый раздел нашей статьи) и выберите нишу — тему, с которой вы хотите работать, а лучше несколько, чтобы было из чего выбрать. 

Шаг 2. Изучите рынок: размер аудитории, ее интересы и определитесь с итоговой темой блога. Очень важно, чтобы тема была вам интересна, чтобы вы ею горели: ведь блогинг — это не только написание контента, но и общение с читателями, дискуссия.

Шаг 3. Выберите название для своего блога, а также площадку, где он будет размещаться. Название должно быть емким и запоминающимся, а площадка — та, где ваша аудитория проводит больше всего времени. Зарегистрируйтесь.

Шаг 4. Разработайте логотип и дизайн блога. Чтобы ваш контент заметили, а блог — запомнили, нужно приложить усилия. Обязательно продумайте привлекательный дизайн, фирменные цвета, собственные «фишки», чтобы аудитория уже по визуалу узнавала ваш стиль.

Шаг 5. Опубликуйте первый пост. В идеале лучше подготовить несколько постов, чтобы у вашего блога не возникало проблемы с обновлением контента на первых порах.

Шаг 6. Займитесь продвижением: расскажите о своем блоге во всех своих социальных сетях, дайте на него ссылки в своих профилях в мессенджерах и аккаунтах на других сайтах, расскажите о своем проекте в СМИ, которые читает ваша аудитория (за это необязательно платить, если вы придумаете интересную тему и подачу, то редакторы с радостью пойдут вам навстречу, ведь хороший контент нужен всем) и, конечно же, используйте платные возможности продвижения.

Шаг 7. Монетизируйте свое (пока еще) хобби. Это может быть подключение рекламных блоков, нативная реклама, размещение платных постов — подумайте, какой из форматов подходит вашему проекту лучше всего и не упускайте выгоду.

Что важнее: качество контента или его количество?

На первый взгляд, качество или количество одинаково важны. Качество заставляет подписчиков  возвращаться, обеспечивает лояльность аудитории, делает блогера более авторитетным в своей нише. Количество поддерживает интерес. Если человеку любопытен блог, он станет его подписчиком, добавит его в закладки и будет за ним следить. 

Однако в случае, если контент не будет появляться, скорее всего, читатель или зритель отпишется, или и вовсе забудет о вас. Поэтому если вы серьезно настроены на ведение блога, не пропадайте: если вам сложно держаться заранее выбранного формата, подумайте о других, более простых и менее времязатратных.

Почему все блогеры гонятся за трафиком?

Чем больше трафика, тем больше возможностей в плане монетизации. Если трафика много, скорее всего, он происходит из разных источников, каждый из которых может быть полезным и приносить дополнительный доход.

Нужен ли блогеру контент-план?

Креативность и вдохновение — это хорошо, но что делать, если идеи закончились, а простой не пойдет блогу на пользу? План — это тот инструмент, который позволит блогеру учесть интересы своей аудитории, подготовить контент, поможет в развитии блога, и (бонусом) выкроить время для личных дел. 

Понять, что нравится вашей аудитории несложно: аналитика предыдущих постов в блоге, комментарии читателей, популярные посты у конкурентов, специальные сервисы по анализу частотности ключевых слов (смотрите раздел ниже!) — все это вам в помощь. Изучайте и генерируйте свои темы для блога, а когда придет вдохновение — никто не запрещает подкорректировать план.

Делать техническую работу самостоятельно или отдать на аутсорс?

Есть определенная ценность в том, чтобы уметь делать всю техническую работу для блога самостоятельно — однако это хорошо лишь на первых порах. Когда блог начинает приносить деньги, лучше всю техническую работу передать профессионалам — личное время дороже.

Как вы уже поняли, блогинг — довольно трудоемкое занятие. Однако для упрощения процесса существует множество инструментов. В завершение статьи публикуем подборки сервисов и платформ, которые упростят работу и помогут сделать контент действительно качественным и запоминающимся.

1. Инструменты для хостинга блога. Сюда входят все площадки, где может размещаться ваш блог. Вне зависимости от того, выбрали вы для своего блога основой Medium, Wordpress, CMS Hub, Ghost, Telegram, Facebook или что-то еще — не поленитесь потратить ваше драгоценное время на изучение возможностей платформы. Вы не поверите, сколько всего умеет тот же Telegram и, возможно, будете в шоке от широты функционала CMS Hub. Эти часы точно не пропадут даром!

2. Программы для работы с аудиторией. Не зная интересов вашей аудитории, вы вряд ли добьетесь устойчивого успеха своего блога. Make My Persona — инструмент, который поможет визуализировать образ читателя. Работа над персональным образом читателя — то, что помогает при планировании и подготовке контента: благодаря «персонам» вы создадите правильный контент, который найдет отклик у имеющейся аудитории и привлечет новую. Кстати, более подробно о «персонах» и исследовании аудитории можно узнать по ссылке.

3. Сервисы для работы с ключевыми словами. Да-да, SEO — то, без чего блогеру не прожить. Semrush — инструмент для исследования ключевых слов, отслеживаний их частотности, аудита сайтов, анализа трафика. Сервис показывает основных конкурентов, а также предоставляет информацию о том, по каким ключевым словам они привлекают платный трафик, в каких регионах присутствуют. 

Еще один инструмент в этом сегменте — Планировщик ключевых слов от Google, его можно использовать бесплатно, только для этого понадобится учетная запись в Google Рекламе.

Другой инструмент от Google — Google Trends. Благодаря ему можно узнать, как изменяются поисковые запросы по вашей теме — например, по частотности, по регионам. Это поможет создать стратегию контента, которая, например, будет включать сезонные тенденции.

4. Платформы для поиска идей. Quora — сайт вопросов и ответов. Изучив эту площадку, вы получите топ вопросов по своей теме, которые больше всего интересны людям. Аналог в русскоязычном сегменте — Яндекс.Кью.

Еще один похожий инструмент — Topics on Twitter. Благодаря ему можно выбрать интересные тенденции и следить за ними: новости и твиты будут автоматически появляться в вашей ленте.

Нужно еще вдохновение? Тогда добро пожаловать в Blog Ideas Generator: здесь нужно просто ввести темы, о которых вы хотите написать, и нажать на волшебную кнопку. Инструмент бесплатный!

5. Инструменты для создания качественного контента. Используйте Hemingway App — для англоязычных текстов, Главред — для русскоязычных: это платформы, которые помогут проанализировать читаемость ваших постов.

Генератор контента Portent — инструмент, который придумает «горячий» заголовок на основе ключевых слов.

Узнать, как реагируют ваши читатели на конкретные заголовки поможет Headline Analyzer. Это сервис для расчета эмоциональной маркетинговой ценности заголовков, при его правильном использовании вы сможете так подавать свой контент, что аудитория будет запоминать его, делиться, ставить лайки и комментировать.

6. Инструменты для работы с изображениями. Посты с изображениями получают на 90% больше просмотров, чем сообщения без них. Но как получить качественные изображения для блога?

Design Wizard — инструмент для создания визуального контента: инфографики, баннеров и других иллюстраций. Canva — программа для создания изображений и шаблонов. VistaCreate — онлайн-редактор с огромной базой стоковых изображений, готовыми анимациями и видеоклипами.

***

Вдохновились? Тогда добро пожаловать в мир стартапов: приходите в Founders Club, чтобы всегда быть в курсе свежих инсайтов. Вести блог или — чем черт не шутит — «пилить» стартап веселее вместе. Присоединяйтесь!