На чем растет экономика креаторов: говорим о трендах с CEO DEIP. Аудиоподкаст «На год вперед», 5-й выпуск

Коллекция прокачанных танков, Instagram на миллион подписчиков или новая песня стоят вполне реальных денег — как автомобиль и дом. Возможность обращаться с цифровыми активами точно также, как с физическими — отправная точка к новой экономике креаторов. Экосистема для нее уже на финальных стадиях разработки и скоро ею станут пользоваться миллионы людей.  

Платформа DEIP дает возможность креаторам управлять своими цифровыми активами и зарабатывать на этом. CEO команды Алекс Шкор рассказал, как это работает и куда движется. 

Вы читаете текстовую версию нашего нового подкаста «На год вперед». Мы говорим о ближайших трендах цифрового бизнеса. Глубоко изучаем перспективные направления и кратко рассказываем самое важное. Новый выпуск — раз в 2 недели по средам.

Если вам больше нравится слушать, чем читать, то «На год вперед» легко найти в YouTube на канале Startup Jedi и на Anchor, в Яндекс.Музыке, а также в Google Подкастах. Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Представьте, что вы музыкант и хотите зарабатывать творчеством. Но сегодня сложно доказать использование вашего произведения без разрешения: сначала нужно будет этот случай обнаружить, а потом идти судиться — что долго, дорого и не гарантирует успех. И в такой ситуации часто побеждает тот, у кого больше денег на юристов. Поэтому музыкантам приходится сотрудничать с крупными лейблами, которые и права защитить помогут, и к аудитории пробиться — но за это им приходится отдавать большой процент заработка. 

С помощью блокчейна можно построить систему защиты авторских прав, сбора вознаграждения за использование и создать многие другие инструменты для тех, кто производит цифровые активы. Это в корне меняет модель взаимодействия креатора и покупателя цифрового актива. Можно монетизировать свое творчество напрямую, получать больше без посредников и обращаться с цифровыми активами, как с реальными — все это и есть экономика креаторов. 

DEIP Protocol — один из инструментов экономики креаторов. Команда проекта строит набор инструментов, который облегчит жизнь всем производителям и владельцам цифровых активов. 

— Если несколькими словами описать наш протокол, то это: «как сделать патенты для чего угодно». Любой актив экономики креаторов можно защитить просто и дешево, и эта система будет построена на p2p курировании. Все будут оценивать всех в этой системе — за счет этого она и будет масштабироваться. 

Так получится построить защищающую патентную систему: разместил что-то в открытом доступе, ведешь себя честно, открыто и прозрачно и можешь рассчитывать, что система тебя защитит.

Мы сделали протокол, специализированный для креаторов, как юридическую систему государства. Правила, законы — это и есть протокол. Другими словами, наш протокол — это инфраструктура цифрового государства для креаторов.

В этот протокол мы уже внедрили токенизацию нематериальных активов в виде NFT, DAO, DeFi протоколов, а также децентрализованный банк для креаторов. 

Но самое, на мой взгляд, главное, что мы сделали — это конструктор. Мы подумали, как ускорить внедрение Web3 протокола и посмотрели, как это произошло с Web2. Больше половины сайтов до сих пор сделаны на Wordpress, который и был одним из самых главных драйверов внедрения Web2: с помощью него люди смогли без специализированных знаний сделать сайты, Web2 приложения, а также магазины, блоги, соцсети и многое другое. Мы поняли, что можем делать то же самое для нашего протокола, и наш конструктор позволяет очень быстро строить NFT маркетплейсы, DAO, финансовые инструменты и многое другое. 

Внедряемый новый набор инструментов дает также возможность монетизировать цифровые активы по-новому. 

— Самое главное, что поменяется  и в чем огромная польза Web3 — открытость. Люди перестают бояться копирования и выкладывают свои работы в открытый доступ, не думая о том, как это продать, а о том как создать вокруг этого сообщество и «движ»,чтобы их актив заметили и решили купить. 

Меняется паттерн: не нужно искать посредника, который поможет монетизировать твою работу, а нужно устанавливать прямую связь с аудиторией. А для аудитории появилась возможность вкладывать в перспективного креатора и зарабатывать, когда цена его произведений вырастет. 

Причем использование цифрового актива может происходить многократно: придумал, например, какую-то технологию, или написал музыку, придумал сценарий фильма. Все это загружается через специальный портал для такого типа активов в блокчейн и далее открывается возможность всем его использовать. Таким образом, креатор будет претендовать на часть роялти, которую генерирует его новая работа.

Выстраивается  цепочка работ (или технологий), которые ссылаются друг на друга. Поток таких роялти будет, на мой взгляд, одним из основных источников дохода для креаторов. 

Я думаю, что будет еще один очень важный источник дохода: креаторы смогут депонировать свои работы как залог для того, чтобы брать средства в долг у протокола. Как сейчас можно отдать в залог землю, так можно будет сделать и с объектами интеллектуальной собственности: быстро, прозрачно и без посредников. 

Креаторы таким способом смогут финансировать свои будущие проекты и не думать о коммерциализации на ранних этапах. Если протокол имеет достаточно данных, чтобы оценить актив, то его возможно использовать в качестве залога. 

Сегодня покупатель NFT должен следить за стоимостью транзакции. Чтобы сделать новую запись о переходе права собственности в блокчейне Ethereum, придется потратить десятки долларов — это очень серьезный барьер на пути к массовому внедрению платформ креативной экономики. 

—  Бесплатные транзакции — одна из самых важных вещей для ускорения массового внедрения. Люди просто не привыкли платить за лайк, отправку сообщения или за приглашение кого-то в группу — и массово никогда не привыкнут. 

Платные транзакции тоже должны быть, и наша гибридная модель позволяет комбинировать и те, и другие. Мы не используем Ethereum, поэтому стоимость транзакций у нас заметно ниже. Для некоторых операций можно сделать транзакции бесплатными, а для других — платными. Мы определяем так: финансовая транзакция платно — нефинансовая бесплатно. 

Мы планируем давать каждому пользователю до 15 бесплатных транзакций в сутки. Если нужно больше, можно купить и отправить в стейкинг наш токен. Его цена от этого вырастет, и стоимость транзакций будет оплачена таким образом. 

Если вы уже хотите вложиться в произведения перспективного креатора или начать получать доход со своих цифровых активов, то сегодня вполне можно это сделать с помощью DEIP или других сервисов, вроде того же OpenSea. Но пока они не вошли в массовое использование. 

— Объем экономики креаторов очень быстро растет, и скорость роста только увеличивается. Мне кажется, мы теоретически сможем в ближайшее время «пробить» какой-то порог, чтобы это вошло если не в мейнстрим, то получило mass adoption. 

Причина такого роста — в новой реальности, которую мы строим, а строим мы новое виртуальное государство для креаторов: с новыми правилами, новой юридической и финансовой системами. Эта реальность намного эффективнее, чем текущая и она сразу работает во всем мире. Нет разделения на страны — креаторы из всех стран равны, у них равные условия доступа к капиталу и так далее. 

Этот тренд имеет лавинообразный характер, потому что те, кто туда приходит и начинает оперировать в этой новой реальности, начинают зарабатывать больше — как финансово, так и репутационно. Тут просто вопрос времени, как быстро это все распространится, и как быстро распространится информация о том, как пользоваться этой новой реальностью. 

Временной горизонт, чтобы Web3 для креаторов стал мейнстримом — 3-5 лет. Это вполне реально. А совсем скоро, уже в этом или в следующем году, будет большой рывок к его массовому использованию.

В будущем мы увидим  огромный рост различных порталов, которые делают сами креаторы, которые до Web3 не планировали создавать ни продуктов, ни платформ. А сегодня с их помощью смогут еще больше коммерциализировать свой бренд. Особенно в этом преуспеют креаторы, обладающие  комьюнити, аудиторией, влиянием в своей индустрии. 

Это также послужит катализатором массового внедрения. Не технари, а креаторы из разных индустрий придут и скажут: «Мы хотим в этом участвовать». 

Прорыв наступит, когда все эти решения начнут использовать люди, ничего не знающие о блокчейне и не понимающие, что там «под капотом». А для этого нужно, чтобы переход был «бесшовным»: никакой покупки криптовалюты, анализа технических деталей и долгого чтения инструкций для того, чтобы пользоваться. Пока я не вижу юзкейсов, которые выходят за пределы криптоиндустрии — но это все впереди.