Не TikTok единым: Kuaishou провел крупнейший после Uber листинг

TikTok — приложение пекинской компании ByteDance, которое было запущено в 2018 году и сразу захватило Китай, а затем начало победоносное завоевание других рынков. Сегодня оно входит во все топы использования мобильных приложений — особой популярностью сервис пользуется у поколения Z. Блогеры платформы становятся мейнстримовыми селебрити, аудитория растет по экспоненте. А внушительные рекламные бюджеты, которые бренды вкладывают в свою раскрутку в TikTok, приносят ByteDance впечатляющую выручку. 

Но нельзя сказать, что всё легко и просто для компании. Одни из самых громких новостей о приложении — его блокировка на уровне государств: он уже запрещен на территории Индии, весь прошлый год шли обсуждения о запрете в США. Второе важное событие: несколько дней назад на IPO в Гонконге вышел его конкурент — Kuaishou. За первый день торгов акции показали рост на 194%, в результате листинга компания получила $5.4 млрд — эксперты называют его крупнейшим после листинга Uber. Акции компании пользуются вниманием как у институциональных, так и у прямых частных инвесторов.

В отличие от других, западных, аналогов и от главного конкурента TikTok основной доход Kuaishou получает не от рекламы, а от системы чаевых на лайв-стримах. Месячная аудитория приложения достигает 481 млн пользователей, из них 305 млн — активны в течение дня. При этом внушительный процент из них донатит избранным стримерам. Также платформа позволяет блогерам создавать и продавать свой мерч, и по объемам его продаж компания приблизилась к гиганту от Alibaba — Taobao.

Но не стоит забывать, где приложение возникло и развивает бизнес. Власти Китая выразили свою обеспокоенность рынком стриминговых донатов: правительство страны запретило пользователям младше 18 лет покупать такие электронные «подарки» и ограничило максимальное количество участников стримов. Строгие правила, регулирующие интернет в Китае на государственном уровне, ставят препятствия для роста и экспансии таких компаний, как Kuaishou. У последнего, кроме этих сложностей, есть ряд конкурентов в обоих направлениях — и в стриминге, и в трансляции коротких видео (свои видеотрансляции недавно запустил даже гигант WeChat). Тем не менее, такой удачный выход на рынок даст отличный пуш для дальнейшего роста сервиса.