Больше не игрушки: перспективы VR, AR и MR реальностей

В марте 2021 года Microsoft объявили о выпуске Mesh — платформы для коммуникации и коллаборации, в которой несколько пользователей смогут взаимодействовать друг с другом при помощи виртуальных 3D-моделей. Крупные технологические компании все чаще вкладываются в разработку VR, AR и MR решений и учитывают его в маркетинге. Давайте разберемся, какие продукты удалось воплотить в жизнь и каковы перспективы новых реальности.

...

Виртуальная, дополненная и смешанная реальности: в чем разница

Виртуальная реальность (VR) — созданная при помощи технологий реальность, в которую человек погружается при помощи специальной гарнитуры (перчатки, шлемы, наушники). Виртуальная реальность не имеет ничего общего с окружающей действительностью. В случае с виртуальной реальностью человек может получать изображение, звук, вкус, тактильные ощущения.

VR-гарнитуры можно разделить на автономные и подключаемые. Из известных средств виртуальной реальности выделяют: шлем виртуальной реальности, костюм виртуальной реальности, MotionParallax3D-дисплеи, виртуальный ретинальный монитор и перчатки виртуальной реальности.

Дополненная реальность добавляет в реальный мир новые слои. Яркий пример из игровой индустрии — Pokemon Go — игра с дополненной реальностью, в которой игроки ищут покемонов в реальных городских локациях, где прячутся карманные монстры. В отличие от виртуальной реальности, в дополненной реальности доступны только картинка и звук.

Средства дополненной реальности: AR-очки.

В смешанной (другое название — гибридная) реальности, как уже понятно из названия, виртуальная и дополненная реальности соединяются. В итоге виртуальные модели не просто накладываются на реальное окружение, но и позволяют взаимодействовать с ними с помощью жестов и голосовых команд. Этот тип реальности стал популярен после выхода голографического компьютера (очков) Microsoft HoloLens.

MR-гарнитуры представлены либо очками, позволяющими видеть голограммы, либо очками со встроенными камерами слежения.

...

• 1962: первый в мире виртуальный симулятор Сенсорама запатентован в США: он представлял собой театральную кабинку для просмотра 3D-фильмов.
• 1968: появились первые шлемы виртуальной реальности. Однако громоздкие конструкции, которые крепились к потолку, не стали популярными по очевидным причинам.
• 1980: первое переносное AR-устройство — очки EyeTap — способно накладывать компьютерную графику на реальное изображение.
• 1985 год: виртуальные симуляторы Super Cockpit и CyberSpace используются для обучения пилотов ВВС США.
• 1991: появляются игровые автоматы с виртуальной реальностью: игроки пользуются VR-очками.
• 1992: создана первая иммерсивная среда виртуальной реальности (видеотеатр) CAVE.
• 1995: релиз первой игровой 3D-консоли Nintendo Virtual Boy.
• 2010: американский подросток Лаки Палмер создает прототип шлема виртуальной реальности и вскоре создает компанию Oculus VR. В 2014 году Марк Цукерберг покупает компанию за $2.4 млрд.
• 2014: Google запускает продажу очков дополненной реальности Google Glass.
• 2016 год Microsoft выпускает MR-очки HoloLens, а компания Niantic издает игру Pokémon Go.

Согласно отчету Digi-Capital рынок виртуальной и дополненной реальности вырастет с $13 млрд (2021 год) до $67 млрд к 2024 году. В данной связке также стоит учитывать, что продажи смартфонов падали последние два года подряд, и все крупные технологические игроки ищут что-то новое. Альтернативой могут стать средства дополненной реальности.

Росту VR способствует развитие аппаратного обеспечения, в том числе более качественные и недорогие гарнитуры. Развитие AR поддерживается за счет разработки программного обеспечения и создания стандартизированных платформ для создания новых приложений.

Российский рынок VR/AR-технологий в 2018 году составил ₽1 млрд. К 2021 году он вырастет до $178 млн.

Тем не менее многие маркетинговые команды до сих пор не знают, как использовать потенциал новых технологий в своих продуктах.

...

Исторически получилось так, что новые виды реальности получили наибольшую популярность в индустрии развлечений: видеоиграх и фильмах. И все же VR, AR, MR постепенно проникают в профессиональные сферы.

• Онлайн-торговля и маркетинг. Дополненная реальность позволяет потребителям пробовать продукты без посещения оффлайн-магазина. Например, приложение Ikea Place позволяет вам виртуально расставить товары IKEA в вашей квартире. Эта технология также имеет большие перспективы в дизайне и торговле недвижимостью.
• Виртуальные путешествия. В 2017 году British Airways запустили кампанию, которая включает 360-градусное VR-видео, позволяющее пользователям посещать Мадрид, не вставая с дивана.
• Обучение персонала. В исследовании компании JFR утверждается, что к 2021 году каждая третья компания США будет обучать сотрудников с помощью VR-технологий.
• Медицина. MR и AR-технологии успешно применяются в медицине: очки виртуальной реальности создают трехмерную симуляцию внутренних органов, позволяющую врачам практиковаться в операциях. Кроме того, они хорошо зарекомендовали себя для реабилитации пациентов.
• Инженерия. Очки HoloLens использовались при сборке космического корабля Orion.

Платформа дополненной реальности Magic Leap, чья стоимость оценивается в $6 млрд, представлена гарнитурой дополненной реальности для бизнеса. Ее можно использовать для удаленных встреч с коллегами, совместной работы, обмена контентом и даже визуализации сложных 3D-моделей.

Онлайн-игра с технологией виртуальной реальности и встроенной системой создания игр Rec Room в 2021 получила статус единорога и оценивается в $1.25 млрд. Стартап получает доход от внутриигровых продаж из-за пандемии и растущего интереса к продукту.

Компания Niantic, запустившая Pokemon Go в 2016 году, уже стала лидером в области дополненной реальности. Компания оценивается более чем в $4 млрд. Niantic специализируется на создании игр VR/AR, в которых игрокам приходится много двигаться.

VR-платформа Virtual Speech представляет практику речи с виртуальной аудиторией или симуляциями. Пользователи могут учиться на собственном опыте в реалистичных иммерсивных сценариях.

Vivid Vision — медицинский стартап, создающий VR-игры, которые лечат ленивый глаз. Компания сотрудничает с офтальмологическими клиниками по всему миру, предоставляя современные методики лечения этого заболевания.

Neurable — умные наушники, анализирующие сигналы мозга, обещают показать пользователю, как и когда он работает лучше всего, сводя к минимуму отвлекающие факторы и повышая концентрацию внимания для более активного выполнения действий. Устройство связывает неврологию с повседневной жизнью.