Patagonia и их миссия

Patagonia — текстильная компания, которая может показаться довольно странным докладчиком на той конференции. Но есть определенные аспекты их работы, которые будут способствовать мышлению в будущем. Еще в 2015 году Эрве прошел 7500 км по Латинской Америке. Одним словом это можно описать как “страдание, но страдание в хорошем смысле этого слова”. Он прошел путь от инженера-механика до эколога. Между этими двумя профессиями существует огромный разрыв. Но опыт Эрве показывает, что вы можете перейти от применения множества технологий к мышлению через правильное использование интуиции. И эта интуиция помогает узнать о состоянии нашего мира. Будущее полно проблем. Но технологии и инновации могут помочь нам спасти природу и мир в целом.

Ивонн Трина — основатель и до сих пор единственный владелец Patagonia. Он был альпинистом еще в 50-х годах. Альпинизм — это также способ приобщиться к природе. И всю свою жизнь Ивонн был новатором. Но он всегда размышлял о нововведениях, которые вносил в свою работу. Когда кто-то взбирается на гору, он фактически повреждает ее крючками, которые помогают подняться. Человеческий след наносит вред природе. Для Ивонн это был переломный момент, когда он задумался об инновациях в его собственной компании. Еще в 60-х он поднимался в горы в районе Патагонии, где погодные условия менялись очень быстро. И не было технического оборудования, чтобы справиться с этими экстремальными условиями, особенно не хватало одежды. Так он основал Patagonia — бренд верхней одежды. В основе продукции Patagonia лежит качество, которое превыше всего. Иногда даже выше экологических проблем. Потому что качество — это вопрос жизни и смерти, когда вы находитесь в экстремальных условиях.

Продукция, которую производит Patagonia, серьезно разрушает природу. И компании приходится задуматься над этим. Выбор действительно прост: либо бороться за все формы жизни, либо способствовать исчезновению всех форм жизни, включая людей. Вот почему миссия Patagonia очень проста: «Мы работаем, чтобы спасти нашу родную планету». Это может показаться немного противоречивым для бизнеса по спасению планеты. Потому что общество выстроило стену между разумом и целью спасти планету.

...

Экологический активизм

Patagonia облагает сама себя налогом. Они осознают негативное влияние, которое оказывают на природу через инновационный продукт, который будет представлен на рынке. Поэтому они основали инициативу под названием 1% в пользу планеты и отдают 1% своего оборота экологическим НПО. Эти НПО — не только активисты, протестующие на улицах. Активизм может иметь самые разные формы, в которых вам не нужно противостоять полиции, а нужно обращаться в суд. Одним из современных примеров является голландская НПО, которая подала в суд на правительство Нидерландов за бездействие в отношении климата. И они победили. Теперь эта НПО с очень ограниченными ресурсами и очень инновационными процессами поставила закон на свою сторону, чтобы ограничить огромное государство. Правительство Нидерландов теперь должно соблюдать Парижское соглашение на 1.5 ºC. Итак, есть много способов быть новаторами. А еще есть много способов стать активистом.

Тем не менее для большинства из нас все еще нет надежды. Это может быть очень маленькая белая точка на самом черном экране. Будущее по-прежнему выглядит настолько обреченным, что очень трудно увидеть надежду. А экологический кризис, с которым мы столкнулись, — это, в конце концов, кризис человечества. Возможно мы построили мир, в котором у нас осталось всего несколько лет на борьбу за спасение планеты. Вот почему Patagonia решила быть еще более инновационной. Они перепрофилируют технологии, чтобы не только служить человеку, но и тому, что они называют миром природы. Между прочим, мы, люди, являемся его частью.

В качестве бренда они выделили для себя четыре стратегические темы, которыми занимаются: экологический след, дикие виды, переход к сельскому хозяйству и переход к энергетике.

...

Стратегические темы

Экологический след

О углеродной нейтральности много говорят. Это техническая тема, в которой нужно проявлять новаторство. В Patagonia заботятся о выбросах своих объектов и офисов. Но они глубоко проникают в свою цепочку поставок и стараются быть углеродно-нейтральными не только для себя, но и для всех своих партнеров по всему миру. А углеродная нейтральность начинается с максимального сокращения углеродного следа. Вот почему первая задача — оценить и проанализировать углеродный след. Для этого нужно много технологий. Следующий шаг — проявить смекалку и применить эту технологию, чтобы внести положительный вклад в текущий кризис. Солнечные панели — одно из самых актуальных и оптимальных решений.

...

Дикие виды животных

На Аляске есть национальный парк Тонгасс. Этот национальный парк находится под угрозой со стороны администрации Трампа, потому что они хотят открыть его для вырубки леса. Единственное, чего хочет там Patagonia, — защитить это пространство. Для этого им не нужно изобретать никаких новых технологий. Потому что это пространство объединяет всю экосистему, в которой река играет важную роль. Лосось собирается в эту реку на нерест (так называемый «лососевый спуск»). После нереста они умирают в реке, и это приносит питательные вещества в леса вокруг реки. И эти леса поглощают углерод. Это очень сложная экосистема, которая является прекрасным примером того, как работает нелинейная природа и насколько ее элементы связаны между собой. Защита этой экосистемы спасает не только природу как таковую, но и около 30 сообществ, проживающих на этих землях. Защищая природу, Patagonia защищает людей и защищает планету.

...

Органическое сельское хозяйство

Третья тема — регенеративное органическое сельское хозяйство. В органическом сельском хозяйстве не используются синтетические удобрения и пестициды. Регенеративная органика идет еще глубже. Такое сельское хозяйство восстанавливает экосистемы и особенно почву. Почва лежит в основе всех форм жизни на этой планете. Она нас кормит. Это позволяет нам получать углерод. Также это позволяет нам иметь на планете леса и так далее. Обычное сельское хозяйство и монокультура уничтожили значительную часть верхнего слоя почвы. Поэтому обработка почвы так же важна, как и выращивание сельскохозяйственных культур. Возделывая богатую почву с большим количеством питательных веществ, мы могли бы выращивать лучшую пищу. Это также питает людей. Когда вы лучше поймете, как работает природа и что почва является прекрасным углеродным резервуаром, вы начнете понимать, что нам не всегда нужно изобретать колесо и вносить инновации в этот мир. Сама природа представляет собой гораздо более сложную технологию, чем любые технологии, изобретенные до сих пор. «Природные технологии» развивались миллионы лет. Люди живут здесь цивилизованно всего пару тысяч лет. Нам еще предстоит многому научиться. И природа должна быть для нас вдохновением.

...

Энергетический переход

Энергетический переход во многом связан с человеческими отношениями. Мы могли бы использовать солнечные батареи, чтобы получать энергию Солнца. Но более важным является объединение людей для возделывания местной «человеческой почвы», потому что сообщества важны. Общины не просто стремились разрешить экологический кризис, они также искали решение человеческого кризиса. Капитализм и западная культура сделали нас заложниками индивидуализма. Когда мы пытаемся столкнуться с этими большими проблемами, мы никогда не сможем найти решения. Нам нужно не только находить решения, но и ПРОЕКТИРОВАТЬ их инновационным образом. Вместо того, чтобы спрашивать “что я могу сделать?” мы должны спросить “что мы можем сделать?” и искать сообщество, которое бы разделяло нашу энергию и новаторский подход. Интуиция позволяет нам лучше понять очень сложные проблемы, чем рассуждения. Но также она питает нас внутренней силой и внутренней энергией. Потому что мы должны быть не людьми не только физически, но и ментально. Важно разрабатывать технологические и инновационные решения, чтобы спасти, а не уничтожить все формы жизни на нашей планете.