Анти-Twitch от бывших сотрудников привлек $3.5 млн на развитие нетоксичного бьюти-комьюнити

Стартап Newness на прошлой неделе поднял seed-раунд на $3.5 млн под лидерством Sequoia и при участии ряда бизнес-ангелов. Проект был запущен в 2019 году бывшими сотрудниками Twitch и представляет собой стриминг-платформу для бьюти-блогеров.Такая узкая сегментация позволяет разрабатывать инструменты под конкретные цели создателей контента и специфику их комьюнити.

В отличие от крупнейших стриминговых сервисов — Twitch, YouTube, TikTok, Instagram, Facebook — Newness привлекает пользователей на платформу и вовлекает их взаимодействовать с контентом, основываясь на запросы бьюти-индустрии и принцип нетоксичного сообщества. 

По словам кофаундерок стартапа, Дженни Цянь и Юри Парк, ещё во время работы в Twitch они видели, как стриминг формирует сильное сообщество, но токсичность его разрушает. Поэтому в основу платформы они внесли анти-Twitch принципы: строгую модерацию и вознаграждение за качественное вовлечение без токсичности, которой славятся комментаторы Twitch.

Также платформа сотрудничает с косметическими брендами. Благодаря этому, виртуальные очки, которые участники комьюнити зарабатывают за вовлечение в стриминг блогера, они могут обменять на реальные бьюти-продукты брендов-партнеров. Такая система оказалась работоспособной: по словам руководства, 66% зрителей не просто смотрят стрим, но и участвуют в обсуждении. 

Также Newness позволяет делать и закрытые стримы, во время которых блогеры дают персональные советы и уроки красоты зрителям. Стартап планирует получать прибыль от части продаж таких VIP-билетов на трансляции, но пока проект уже год проходит бета-тестирование. Всех блогеров отбирают самостоятельно, стараясь задать изначально нужный тон платформе.

Цянь и Парк, как выходцы из Twitch, непонаслышке знают, к чему может привести слабая модерация: весь прошлый год их бывший работодатель отбивался от скандалов, связанных с токсичным комьюнити. Общественное обсуждение вопроса вынудило руководство Twitch обновить политику сервиса для борьбы с хейт-контентом и харрасментом среди блогеров и комментаторов.