Стартапы в спорте: тренды, будущее

Уже немало лет одной из самых востребованных областей бизнеса является спорт. Вы только посмотрите сколько видов спорта существует в мире! Кроме того, спортивные состязания представлены и в физической, и в умственной, и в электронной формах. Каждая разновидность спорта имеет множество ветвей, в которой преуспевают как большие компании, так и стартапы. 

Начнем с того, что людям нравится следить за различными турнирами, чемпионатами, состязаниями, которые проходят в оффлайне и транслируются различными телеканалами, стриминговыми сервисами, социальными сетями. Каждый вид спорта, команды и участники имеют огромное количество спонсоров, которых объединяет одно — монетизация, а значит доходы, обороты, деньги. 

Также многим нравится заниматься спортом. В свою очередь спортивные занятия влекут за собой приобретение индивидуальной одежды и обуви, экипировки, инвентаря и специальных продуктов питания — все это тоже часть бизнеса в спорте. Потому что люди не только получают удовольствие от занятий, но и следят за своим здоровьем, телом и фигурой — достаточно взглянуть на количество спортивных залов и фитнес-центров. 

Кроме того, увеличение количества времени, проводимого за компьютером, сказалось на двигательной активности людей, а период пандемии лишь усугубил ситуацию. И сегодня в IT-компаниях делают акцент на спорт, предоставляя своим сотрудникам оплаченные абонементы на занятия в спортивных залах. И даже те люди, которые не занимаются физкультурой и равнодушно относятся к здоровому образу жизни, следят за своей двигательной активностью по простому шагомеру, установленному на мобильном девайсе.  

К бизнесу в спортивной индустрии стоит отнести и букмекерские конторы, и игры на приставках, компьютерах, планшетах, смартфонах. И если все в игровой индустрии начиналось с любительского уровня и развлечений, то сейчас выросло до отдельных чемпионатов, а в некоторых странах киберспорт признан официальным видом спорта. 

Стоит отметить, что сегодняшний большой спортивный бизнес тоже начинал с низов. Прошло время, а крупные компании не останавливаются и продолжают бежать вперед, ставить новые рекорды, быть на одной волне с потребностями людей и оставаться в тренде. Например, существует сообщество и мобильное приложение Nike Run Club, а также его прямой конкурент Runtastic от компании Adidas. Популярность подобных программ состоит в том, что они мотивируют не сбавлять темп и набирать обороты, дают выбирать тренировки и контролировать занятия, сохраняют результат, предоставляют возможность узнать полезную информацию, поделиться достижениями с другими и обсудить волнующие вопросы. 

В свою очередь спортивные стартапы удачно присоединились к марафону таких гигантов как Nike и Adidas. Энтузиасты не побоялись и просто создали отдельные узкоспециализированные программы, сообщества, комьюнити. Например, Strava — приложение для бегунов и велосипедистов, а также приложения, уже описанные нами ранее в статьях WorkoutMe и Soberman. Все это подтверждает тренд малого бизнеса в спорте, который не имеет границ.  

Спортивный бизнес продолжает прогрессировать и развиваться в технологическом направлении. Среди инновационных открытий идут на опережение стартапы: внедрение IoT-решений, применение машинного зрения и искусственного интеллекта, виртуальной и дополненной реальности расширяют горизонты и для бизнеса, и для конечного потребителя.

В мире проходит немало конкурсов, которые посвящены стартапам в спортивно-технологической сфере. Стартапы оценивают по таким критериям как: монетизация, управление сообществом, развитие проекта. Но только состязаниями дело не ограничивается: перспективные проекты поощряются и получают менторскую помощь для дальнейшего развития. Стоит отметить, что сегодня российский рынок спортивных стартапов активно развивается, а также показывает хорошие результаты. 

В России на нескольких конкурсах были успешно представлены и награждены следующие стартапы:

• Федерация тенниса России наградила Track.tennis за созданную специальную трекинговую систему видеозаписей турнира и отслеживания данных.

• Фонд «Сколково» наградил Heart.Zone за созданную «Технологию непрерывного мониторинга деятельности сердечно-сосудистой системы через различные предметы спортивной экипировки».

• Букмекерская контора Parimatch наградила за созданную idChess платформу для распознавания и аналитики шахматных данных.  

• Инновационный центр Олимпийского комитета России и Российский футбольный союз наградили InMotion за первую созданную российскую систему трекинга (движения и биометрия), которая предназначена для спортсменов командных видов спорта.

• Лаборатория спортивного маркетинга «Sellout Sport System» наградила e-Champs за созданную CRM-систему, которая управляет мероприятиями, а также сохраняет результаты спортсменов.

• «InStat» наградило YoPlayDo за созданную футбольную платформу, которая ведет учет данных и статистику игроков. 

• Фитнес-корпорация Worldclass наградила проект S10.run за созданную платформу для дистанционных тренировок по бегу.

• Компания «Nielsen» наградила SportRecs за созданную платформу для спортивных правообладателей и паблишеров, цель которого помочь собрать аудиторию и оперативно получать хайлайты, а также видео в одном месте.

• Международная сеть PwC наградила Learn2Play за созданную международную киберспортивную EdTech-компанию, которая предоставляет игрокам платформу для совершенствования своих навыков.

В 2020 году на международной арене были отмечены:

• 4D Sight — американский стартап, который до недавнего времени работал только в создании цифровой рекламы и киберспорте. Но пандемия и пустые трибуны на футбольных стадионах в офлайне расширили их горизонты предоставления услуг. Стартап с помощью искусственного интеллекта, виртуальной и дополненной реальности нашел решение для футбольных проектов по взаимодействию с болельщиками. 

• BBox Sports — стартап из Нидерландов, который специализируется как на подарочных боксах, так и на дополненной реальности. Благодаря их приложению можно сделать фото с виртуальным игроком любимой команды, а также сыграть с ним в любимую игру.

• Beyond Sports BV — еще один стартап из Нидерландов, который предлагает человеку оказаться на футбольном поле внутри матча. С помощью искусственного интеллекта и данным по передвижению игроков можно посмотреть на игру глазами футболиста и даже вступить в игру — например, отбить мяч или дать пас.

• IDOVEN — медицинский стартап, который родом из Испании. Проект создан для обеспечения диагностики, выявления проблем с сердцем на раннем этапе, а также дает возможность «держать руку на пульсе»в прямом и переносном смыслах во время тренировок спортсменов.

• Immersiv.io — французский стартап, который с помощью технологии виртуальной и дополненной реальности дает возможность почувствовать себя футболистом и, например, пойти на тренировку голкипера или почувствовать себя звездой футбола при переполненных трибунах стадиона. Проект воспроизводит статистику в режиме реального времени, создает модель футбольного поля прямо на журнальном столике.

• iSPORTiSTiCS — бразильский стартап, который создал платформу с виджетами, с помощью которых можно посмотреть статистику и разобрать матчи, узнать данные игрока во время игры и увидеть полет мяча в режиме реального времени.

• Pico-Get Personal — израильский стартап создал проект, который дает возможность идентифицировать болельщиков, а также проследить путь поклонника: от знакомства с клубом до становления фанатом. Более того, проект содержит в себе отдельную персонифицированную платформу для внутреннего общения фанатов. 

• Sport Buff — британский стартап, который изменил подход к просмотру матча. Например, во время трансляции матча на девайсе вы можете выбрать лучшего игрока, при этом не отрываться от просмотра игры и быть в курсе счета на табло — таким образом болельщики больше вовлечены в игру. 

• TorqLabs — американский стартап, который создал компрессионные штаны с четырьмя датчиками на суставах, собирающими информацию о движениях спортсмена и передающую ее через Bluetooth на смартфон. Всю работу приложение делает в облаке AWS. Проект помогает правильно двигаться спортсменам, нацелен на предотвращение травм коленей во время движений, игр, тренировок. 

• Révèle — стартап, который создал гендерно-ориентированную экипировку для женщин, которые начали заниматься контактными, «мужскими» видами спорта: ММА, регби и хоккей. Специальная одежда создана из материала «вторая кожа», содержит легковесную и супергибкую подкладку, которая поглощает удары и смягчает их воздействие на женский организм. Проект стартапа Revele получил награду в 2018 году  на ISPO Brandnew Award.

• ArrowPass — стартап, который создал платформу на основе NFC-технологии, обеспечивающую сокращение очередей на стадионах и внедрение электронных билетов, продажу напитков и еды, а также атрибутики, повышает комфорт и лояльность болельщиков. Более того, интернет-площадка содержит в себе медиаконтент и каналы обратной связи с фанатами спортивного клуба. 

• Krank Club — парижский стартап, взявший за основу идею Tinder и Badoo и создавший приложение, с помощью которого можно выбрать понравившуюся любительскую спортивную команду и присоединиться к их составу, чтобы потом принять участие в товарищеских играх или даже в турнире. Также приложение от Krank Club предоставляет возможность собрать свою команду. Стартап привлек инвестиции в размере €750 000. 

• Phenom — стартап, создавший целое сообщество, в котором молодые спортсмены делятся своими достижениями, секретами, историями, как движется прогресс, в том числе обсуждают экипировку. Большие бренды обратили внимание на созданную стартапом площадку и сделали ее инструментом в продвижении своих продуктов.

Как инновационные технологии активно развиваются, внедряются и применяются в спорте, так и спорт становится все популярнее. И пока IT будет развиваться, а люди заниматься спортом — стартапы в спорте будут в тренде. Получение информации, аналитика, анализ, выводы, процесс подготовки и тренировки, построение стратегии и тактики — выходят на новый уровень в спорте. Привлечь и удержать, а лучше сделать своим преданным фанатом болельщиков и зрителей, профессиональных геймеров и любителей спорта — это вызов для каждого стартапа.